展覽行銷講座心得

         於2009年03月09日，我聽了外貿協會展覽業務處的洪銘欽講師講解「展覽行銷」之後，讓我對展覽歷史、種類和定義能夠有基本認識，例如專業展、綜合展之專業名詞意思，其他像是Marcom(行銷溝通人員)…等。講師也提到了會展的服務業火車頭，更需要結合周邊行業，所以我國政府目前正在扶持與輔導此產業。但是各國政府已經著手很久了，希望亡羊補牢的台灣能變成一「馬」當先。





        過去展覽的主辦單位是經濟部的商業司，現在則是由國貿局負責規劃管理。另外，設展公司與參展人員的目的不同，會展必須從事前展覽選擇、攤位設計，到展前(中)行銷、展後追蹤，都是需要週邊行業與公司行銷策略的配合，而展覽也需要專業的研討會或代理商大會等，過去曾聽過許多講座的我，並沒有去參加過展覽的研討會，希望未來能夠有機會去參加會展的產業研討會。





        展覽能夠建立公司(或國家)形象，也能夠開發潛在的客戶等等，雖然未來展覽將會朝向實體與虛擬(網路)的結合，但是我認為仍要注重國際行銷，並且選擇參加適合的展覽，擬定適當的策略與規劃，再加上參展人員的訓練，而且考量合適的產品陳列等關鍵要素，才能成功推廣與拓銷至國內外，也將展覽成為合適的行銷利器。